Trouver un emploi à l’ère du brand content demande de penser sa candidature comme un contenu, et son parcours comme une marque. C’est le message de la conférence que j’ai donnée à des étudiants en design de dernière année, et que je reprends ici pour tous ceux qui cherchent leur place sur le marché du travail.
Votre talent seul ne suffit plus à vous démarquer. Je vous propose de regarder trois choses : les clichés qui vous collent à la peau, la visibilité dans un océan de compétences, et la raison pour laquelle le salariat gagne à être envisagé comme un plan B.
| Le réflexe | Ce qu’il produit | Le déplacement |
|---|---|---|
| Répondre aux annoncesTrouver un emploi à l’ère du brand content commence rarement par une annonce : une candidature de plus dans une pile se réduit à une ligne de CV, quelle que soit la qualité du profil. | Une candidature invisibleLes candidatures standardisées se ressemblent toutes, et les clichés associés aux jeunes diplômés font le reste du tri avant même la lecture du parcours. | Devenir un contenuUn portfolio visible, un réseau entretenu et une identité de marque claire transforment le candidat en contenu que les recruteurs viennent chercher. |
Identifier les clichés qui collent aux jeunes diplômés
Avant de chercher un emploi, il faut connaître les clichés qui vous précèdent. Les jeunes diplômés sont souvent décrits comme en retard, désengagés ou opportunistes. Les identifier permet d’éviter de tomber dedans vous-même, et de surprendre positivement le recruteur qui s’attend à les retrouver dans votre candidature.
Déconstruire les clichés
Identifiez les clichés dont vous êtes victime pour ne pas tomber dedans vous-même. Vous savez : les jeunes en retard, désengagés, opportunistes. Lisez par exemple les analyses de mon agence Glukoze, ou parcourez les titres des livres sur le sujet pour vous faire une idée. Vous allez rire, ou pas.
Un cliché se nourrit de faits isolés, généralisés à tout un groupe. Le connaître vous donne un avantage : vous savez exactement ce que le recruteur cherchera à vérifier, et vous pouvez lui apporter la preuve contraire avant qu’il ne pose la question. La ponctualité, un projet suivi jusqu’au bout ou une référence qui parle de votre engagement suffisent souvent à désamorcer le cliché.
Utiliser les clichés à votre avantage
Plutôt que de laisser les clichés vous définir, apprenez à les utiliser pour surprendre positivement les recruteurs. Un candidat attendu en retard qui arrive préparé, ou un candidat jugé opportuniste qui montre un projet construit sur la durée, marque les esprits bien plus qu’un profil simplement conforme.
Trouver un emploi à l’ère du brand content
Le brand content consiste à produire du contenu qui fait exister une marque sans la vendre directement. Appliqué à la recherche d’emploi, il transforme le candidat en auteur : son portfolio, ses publications et ses rencontres parlent pour lui. C’est la seule manière de sortir de la pile des candidatures identiques.
Sortir de la course aux annonces
Ne cherchez pas à entrer dans ce que les Américains appellent « the rat race ». Vous pensez que répondre à une annonce est la meilleure façon de trouver un emploi ? Vous oubliez que plusieurs dizaines de personnes ont peut-être aussi postulé. Ayez plus de fierté que de vous réduire à une ligne de CV.
Vous pensez qu’envoyer une candidature spontanée va prouver votre motivation ? La réponse est non, en fait. Une candidature spontanée envoyée sans contact préalable atterrit dans la même pile que les autres, sans même l’excuse d’une annonce.
Créer votre océan bleu personnel
Il n’y a pas de secret : il va falloir être créatif pour trouver votre océan bleu de chercheur d’emploi, au sens de W. Chan Kim et Renée Mauborgne, c’est-à-dire un espace où la concurrence est faible. Pour cela, il devient primordial de développer la visibilité de votre travail et de multiplier les rencontres utiles.
Concrètement, il s’agit d’un portfolio visible et d’un réseau de collaborateurs dans les entreprises qui vous intéressent. Et donc d’être intéressant et intéressé. Pour cela, je vous propose d’utiliser mon jeu de cartes Brand storming, qui vous aidera à trouver votre identité en tant que marque.
Le pouvoir d’un portfolio en ligne
Votre travail parle pour vous, à condition d’être visible. Un portfolio en ligne qui capte l’attention montre ce que vous savez faire mieux qu’un CV qui l’affirme. Il doit présenter peu de projets, bien choisis, chacun accompagné du problème posé, de votre rôle exact et du résultat obtenu.
Le contenu que vous créez et partagez devient le reflet de votre marque personnelle. Publier régulièrement sur votre domaine, commenter les projets des autres et documenter vos propres essais construit une présence que les recruteurs trouvent avant même que vous ne les contactiez.
J’ai présenté ces idées lors de la conférence donnée aux étudiants en design, que vous pouvez revoir ici :
Être recruté sans dépendre du seul salariat
Chercher un emploi salarié devrait toujours être un plan B. Il existe bien d’autres possibilités pour apprendre et gagner sa vie, et le salariat qui structurait le monde de vos parents partage désormais la place avec d’autres voies. Votre candidature doit refléter cette diversité de parcours, à commencer par votre CV.
Repenser le salariat comme plan B
Le marché du travail évolue, et le salariat partage la place avec d’autres formes d’activité. Fin 2024, 4,3 millions de personnes exercent une activité non salariée en France, selon l’Insee, dont un peu plus de la moitié sous le régime de micro-entrepreneur hors agriculture.
Le freelancing peut être une formidable occasion de lancer votre carrière sur des bases solides. L’autonomie sert alors de tremplin : elle oblige à construire un réseau, à présenter son travail et à fixer ses prix, trois compétences que les employeurs recherchent aussi chez leurs salariés.
Votre CV fait-il pitié ou envie ?
Si votre CV a été conçu avant l’ère des réseaux sociaux, il faut le repenser entièrement. Il doit désormais être conçu en ayant les médias sociaux et les moteurs de recherche à l’esprit. Détaillez chaque expérience en responsabilités, résultats, compétences utilisées et savoir-être acquis.
Oui, votre CV va faire quatre pages : c’est ce que les anglophones appellent un « résumé ». Si vous êtes en Australie, envoyez-le tel quel. Si vous êtes en France, copiez-collez votre travail sur LinkedIn avant d’en faire un résumé de ce « résumé », que vous appellerez CV. Vous suivez ?
Construire des partenariats stratégiques
Trouver un emploi ne se limite pas à envoyer des CV. Bâtir des partenariats stratégiques et réseauter peut ouvrir des portes inattendues, dans le design comme ailleurs. Un projet mené avec une entreprise, une collaboration bénévole ou un concours remporté valent souvent plus qu’une candidature parfaitement rédigée.
Un partenariat se construit comme une relation commerciale : vous proposez quelque chose d’utile avant de demander quoi que ce soit. Un designer qui repense bénévolement un support pour une association, ou qui documente publiquement l’analyse d’un produit qu’il admire, crée une occasion de conversation que mille candidatures ne créeront jamais. C’est exactement l’inverse de la logique que je décris dans ma réponse à un étudiant : arrêtez le donnant-donnant.
Le réseau qui naît de ces partenariats a une particularité : il recommande. Une personne qui a travaillé avec vous parle de vous en termes concrets, et cette recommandation pèse davantage que n’importe quelle lettre de motivation.
Annonces, candidature spontanée ou brand content : quelle stratégie choisir
Les trois stratégies demandent des efforts différents et produisent des résultats différents. L’annonce est rapide mais très concurrentielle, la candidature spontanée est plus ciblée mais rarement lue sans contact, et le brand content demande du temps mais fait venir les recruteurs à vous. Le choix dépend de votre urgence.
Comparer les trois stratégies selon vos critères
Quatre critères permettent de choisir : le temps disponible, le niveau de concurrence, la visibilité produite et la qualité du contact obtenu. Le tableau suivant les résume pour les trois stratégies les plus courantes. Rien n’empêche de les combiner, à condition de savoir laquelle porte vraiment votre recherche :
| Critère | Réponse aux annonces | Candidature spontanée | Brand content |
|---|---|---|---|
| Temps nécessaire | Faible | Moyen | Élevé, sur la durée |
| Concurrence | Très forte | Forte | Faible |
| Visibilité produite | Nulle | Faible | Durable |
| Qualité du contact | Recruteur filtrant | Variable | Recruteur intéressé |
| Adapté si | Urgence et profil standard | Entreprise ciblée et contact préalable | Métier créatif ou expertise rare |
Les signaux qui plaident pour le brand content
Certains signaux indiquent que votre recherche d’emploi gagnerait à passer par le contenu plutôt que par les annonces. Ils se repèrent en quelques semaines de recherche, et ils doivent vous faire changer de méthode avant que le découragement ne s’installe. Voici les plus fréquents :
- vos candidatures restent sans réponse malgré un profil adapté ;
- votre métier se juge sur des réalisations plus que sur des diplômes ;
- les entreprises qui vous intéressent recrutent par cooptation ;
- votre profil sort des cases habituelles des annonces ;
- vous avez des projets à montrer, mais personne ne les voit.
Votre identité de marque est-elle claire ?
Vous voulez que les recruteurs comprennent en un coup d’œil ce qui vous distingue ? Travaillez votre identité et découvrez le mode d’emploi de l’identité de marque pour construire une candidature qui ressemble à un contenu.
Comment je peux vous aider à vous démarquer
J’interviens auprès des écoles, des étudiants et des entreprises qui veulent rapprocher la recherche d’emploi des pratiques du brand content. Mon accompagnement prend deux formes, selon que vous cherchez à inspirer un groupe ou à outiller des personnes sur leur propre identité de marque.
Une conférence pour les étudiants et les jeunes diplômés
Mes conférences montrent aux étudiants comment passer de candidat à contenu, et pourquoi le salariat gagne à être envisagé comme une option parmi d’autres. J’interviens aussi au collège, comme lors de ma discussion sur le talent et l’originalité avec une classe de troisième. Voici le support de la conférence Recruitment et brand content, que j’ai partagé sur SlideShare :
Un atelier Brand storming pour trouver votre identité
Mes ateliers et masterclass utilisent le jeu Brand storming pour aider chaque participant à formuler son identité de marque, son océan bleu et ses premiers contenus. Chacun repart avec un positionnement clair, une liste de contenus à produire et un calendrier de publication tenable pendant toute la durée de sa recherche.
En conclusion, trouver un emploi se joue avant la candidature
Le meilleur moyen de trouver un emploi consiste à être trouvé. Les clichés se déconstruisent, le portfolio se rend visible, le réseau se construit et le salariat devient une option parmi d’autres. Le CV, lui, arrive en dernier, comme la trace d’un travail déjà connu des personnes qui comptent.
Et ne laissez personne vous souhaiter bonne chance pour votre recherche : la chance n’a rien à voir là-dedans. C’est ainsi que vous pourrez trouver un emploi à l’ère du brand content.
Questions fréquentes pour trouver un emploi à l’ère du brand content
Qu’est-ce que le brand content appliqué à la recherche d’emploi ?
Le brand content appliqué à la recherche d’emploi consiste à produire des contenus qui montrent votre travail et votre façon de penser : portfolio, publications, projets partagés. Le candidat devient visible avant de postuler, et les recruteurs viennent à lui plutôt que l’inverse.
Les candidatures spontanées fonctionnent-elles encore ?
Une candidature spontanée fonctionne mal quand elle arrive sans contact préalable, car elle rejoint la pile des autres. Elle devient efficace quand elle prolonge une rencontre, un échange sur un réseau ou un contenu que l’entreprise a déjà vu.
Comment construire un portfolio qui attire les recruteurs ?
Choisissez peu de projets, présentez pour chacun le problème posé, votre rôle exact et le résultat obtenu, et rendez l’ensemble facile à trouver en ligne. Un portfolio court et précis montre davantage votre jugement qu’une collection exhaustive.
Faut-il envisager le freelance plutôt que le salariat ?
Le freelance peut servir de tremplin, car il oblige à construire un réseau, à présenter son travail et à fixer ses prix. Fin 2024, 4,3 millions de personnes exercent une activité non salariée en France selon l’Insee, ce qui en fait une voie largement pratiquée.
