Identité de marque avec Brand Storming
Ré-enchanter l’identité de votre marque
- demande client
Nous avons remarqué qu'au début de certains projets, les clients se présentent sans une vision claire des caractéristiques spécifiques de leur marque, produit, service, site web ou logo qu’ils aspirent à élaborer. Face à cette situation, l'initiative a été prise de développer un outil « low tech » pour guider les clients dans la conceptualisation de l'identité de marque leur projet : Le deck Brandstorming.
Que ce soit pour lancer une nouvelle marque, une entreprise, un site web ou pour réinventer une marque déjà existante, L'idée de Brandstorming est d'impliquer activement les clients et leurs équipes dans ce processus de réflexion.
Cette approche s'étend également à la définition de la personnalité d'un logo qui sera ultérieurement conçu par un professionnel, ou à la redéfinition de l'image d'une entreprise dans le but d'attirer de nouveaux talents. Cette démarche vise à assurer que chaque projet démarre avec une fondation solide et une compréhension claire de son identité et de ses objectifs.
Ci-dessous la vidéo de présentation du jeu que vous pouvez acquérir dans notre boutique Stripe.
- défis
Dans le cadre du développement du deck de cartes « BrandStorming » nous avons souhaité rendre accessible l'un des outils utilisé par les designers pour assister leurs clients à conceptualiser leur identité de marque. Cet outil est également utilisé pour :
Clarifier de la personnalité de la marque. Le premier défi consiste à aider les clients à réfléchir de manière approfondie et structurée à la personnalité de leur marque. Il est essentiel que les clients identifient clairement ce qui définit leur marque et ce qui la différencie des autres, afin de créer une identité de marque forte et cohérente.
Choisir des adjectifs pertinents. Un autre défi est de guider les clients dans le choix parmi 128 adjectifs pour décrire leur marque. Ce processus doit être suffisamment flexible pour permettre une exploration large, tout en étant assez ciblé pour aboutir à une formule précise et pertinente qui reflète fidèlement la marque.
Faciliter la collaboration. Assurer une participation égale et une communication fluide entre les membres de l'équipe lors de la session de brainstorming est un défi crucial pour garantir que diverses perspectives sont prises en compte.
S'adapter aux divers contextes de marque. Le dernier défi est d'assurer que le jeu de cartes soit adaptable à une variété de contextes de marque, qu'il s'agisse de lancer une nouvelle marque ou de réinventer une marque existante. Il doit être pertinent et utile tant pour les projets de marque personnelle que pour les entreprises cherchant à repenser leur image.
En surmontant ces défis, le jeu de cartes « BrandStorming » peut devenir un outil précieux pour aider les clients à conceptualiser et à affiner l'identité de leur marque de manière collaborative et innovante.
- enjeux
L'identification et la définition claire de l'identité de marque est une étape incontournable pour se démarquer et créer un lien solide avec sa clientèle et ses salariés. BrandStorming se présente comme un outil innovant pour relever ces défis en guidant les entreprises dans la découverte et la clarification de leur identité de marque unique.
Amélioration de la perception de la marque. L'utilisation du deck permet une amélioration notable de la perception de la marque. En aidant à définir et à affiner l'identité de la marque, il contribue à présenter une image plus cohérente et alignée aux valeurs de l'entreprise, ce qui peut se traduire par une augmentation significative des revenus.
Différenciation sur le marché. BrandStorming guide les entreprises dans la découverte et la clarification de ce qui les rend uniques, favorisant ainsi une différenciation efficace sur le marché et une préférence accrue de la part des consommateurs.
Engagement accru. Créer un lien émotionnel avec les consommateurs est crucial pour renforcer leur engagement envers la marque. En définissant clairement l'identité de la marque, ce deck facilite la création de ce lien, augmentant ainsi la probabilité de recommandations et de fidélité des clients.
Attraction et fidélisation des talents. Une marque forte n'est pas seulement importante pour les clients, mais aussi pour les salariés actuels et potentiels. Cette méthode aide à renforcer la marque employeur, ce qui se traduit par une meilleure attraction et rétention des talents, ainsi qu'une réduction des coûts d'embauche.
Clarté et cohérence. La clarté et la cohérence dans la communication de la marque sont essentielles pour sa valeur globale. En aidant à établir une identité de marque claire, "Brand Storming" assure une communication uniforme sur tous les canaux, augmentant ainsi la valeur perçue de la marque par les consommateurs et les parties prenantes.
- solution
Exploration
Les participants, seuls ou en équipe, parcourent les 128 adjectifs disponibles, pour réfléchir de manière exhaustive aux caractéristiques potentielles de leur marque actuelle ou à venir.
Sélection
Les participants choisissent les adjectifs qui résonnent le plus avec l'essence de leur marque, produit ou service. Cette étape permet de cerner les traits saillants de l'identité de la marque.
Définition
Les participants reprennent les cartes et échangent sur le sens et les définitions des attributs de marque qui ont été sélectionnés pour disposer d'une compréhension commune.
Synthèse
L'identité de marque est finalisée en formulant une déclaration claire et concise qui encapsule les caractéristiques clés sélectionnées. Cette déclaration sert de fondement pour le branding.
- résultats
L'utilisation de Brand Storming permet d'obtenir des résultats significatifs pour les utilisateurs. Startupers, entrepreneurs, fondateurs, marketers, web designers, illustrateurs , recruteurs, reposnable de la marque employeur, designers, véliplanchistes, consultants, chercheurs d’emploi et toute personne souhaitant lancer ou réinventer sa marque.
Clarification de l'identité de marque. Les utilisateurs clarifient et définissent précisément l'identité de leur marque, identifiant les attributs clés qui la caractérisent. Cette clarification aide à renforcer la cohérence de la communication et du positionnement de la marque sur le marché.
Amélioration de la cohésion d'équipe. En travaillant ensemble sur le brainstorming de la marque, les équipes renforcent leur cohésion. Elles développent une vision commune de la marque, favorisant ainsi une meilleure collaboration et une plus grande efficacité dans la mise en œuvre des stratégies de marque.
Gain de temps et d’efficacité : Brand Storming permet aux utilisateurs de gagner du temps en facilitant la prise de décision concernant l'identité de la marque. Les participants peuvent rapidement s'accorder sur les éléments clés de la marque, accélérant ainsi le processus de branding.
Renforcement de l’engagement des parties prenantes : En impliquant activement les parties prenantes dans le processus de définition de la marque, leur engagement envers la marque est renforcé. Cela contribue à une meilleure adhésion aux valeurs et à la vision de la marque, essentielle pour sa réussite à long terme.
Optimisation de la Communication de Marque : Avec une identité de marque claire et définie, les utilisateurs optimisent leur communication, en s'assurant que les messages de la marque sont cohérents et alignés sur ses valeurs et sa personnalité. Cela renforce la résonance de la marque auprès de son public cible, améliorant ainsi sa perception et sa notoriété sur le marché.
POUR ORGANISER UNE CONFÉRENCE, UN ATELIER OU UNE MASTERCLASS